InicioTecnologíaRedes sociales: el #hashtag cumple quince años

Redes sociales: el #hashtag cumple quince años

Quince años; es el tiempo transcurrido desde que se
empezaron a utilizar las contemporaneidad populares «etiquetas» (hashtags) en
las redes sociales, que han contribuido a ordenar y canalizar gran parte de la
información y los mensajes que circulan por la red, pero también a determinar y
conocer los temas que suscitan más atención y lo que acaba siendo
«tendencia».

El símbolo «#» (hash) seguido de una palabra o
etiqueta (tag) ha contribuido durante los últimos años incluso a generar
auténticos movimientos sociales, como el #MeToo, el #BlackLivesMatter o el
#YoSiTeCreo, o a emporcar la reputación de algunas personas, como Vladimir
Putin, que se ha convertido en uno de los personajes más etiquetados y
repudiados en las redes desde que Rusia invadió Ucrania.

Marcado en las agendas como «Día del Internauta»,
el 23 de agosto se conmemora la publicación, en 1991, de la primera página web
de acceso público -desarrollada por el británico Tim Berners-Lee en el
Laboratorio Europeo de Física de Partículas (CERN)-, una fecha que este año
coincide con el decimoquinto término de las «etiquetas».

Como casi todo lo que tiene que ver con internet, no hay una
fecha que marque nítidamente el inicio de nada; y aunque muchos usuarios ya
estaban utilizando la almohadilla en uno de los primeros chats que permitían
hablar en tiempo real a internautas de todo el mundo (el «IRC»), el
estadounidense Christopher Messina propuso el 23 de agosto de 2007 utilizar los
«hashtag» en la red Twitter para agrupar temas; revolucionó el
sector.

Promotor principal hace casi vigésimo años de los primeros
«barcamp» -eventos abiertos y participativos que se celebran
simultáneamente en varios lugares del mundo; nunca de forma presencial- Messina
escribió ese día en Twitter: «¿Qué te parece el uso de # para los grupos.
Como en #barcamp?» y hoy las etiquetas suman en las redes sociales cientos
de millones de citas y acaban cada día convertidas -o no- en temas de moda,
tendencias o «trending topics» (#TT).

Hoy de momento es «tendencia» en Estados Unidos
#Houseofthedragon.

#FELIZLUNES, #LOVE O #FYP

Radiografían el interés de millones de usuarios por
diferentes asuntos y se han extendido y popularizado ya a todas las redes
sociales; en Twitter triunfan entre las principales tendencias las asociadas al
día de la semana (#FelizLunes o #FelizViernes), en Instagram gana por goleada
cada año #love, la etiqueta más recurrente para situar junto a familiares,
amigos, parejas o mascotas, y en Tik Tok se impone #FYP -acrónimo de «For
You Page» (Para ti).

Una radiografía de los asuntos que más interés desatan cada
día y que contribuyen a hacer los más de 4.600 millones de usuarios de esas
alzas en el mundo, según los últimos datos publicados en el Informe
Digital 2022, elaborado por la alza Hootsuite -especializada en la
gestión de las redes sociales- y la agencia We Are Social -especializada en
este tipo de medios-.

Stefano D’Orazio, director de Hootsuite para Europa del Sur,
ha subrayado que las etiquetas son «una excelente herramienta para ganar
seguidores, construir una marca o hacer crecer un negocio», y ha observado
que las redes están llenas de comunidades y subculturas «que suelen
construirse en torno a intereses, estéticas o estilos de vida
compartidos».

En declaraciones a EFE, D’Orazio ha incidido en que los
«hashtags» ayudan a los usuarios a encontrar un contenido adaptado a
sus necesidades, pero incluirlos en sus publicaciones implica también
participar en una conversación y contribuye a encajar mayor visibilidad a esas publicaciones,
lo que a su juicio puede conducir a un mayor compromiso y a reforzar una marca
o un perfil.

LA IMPORTANCIA DE HACER UN USO «EFICAZ»

El número de usuarios de redes ha crecido durante el último
año, según el citado informe, en más de 400 millones, y representa ya el 58 por
ciento de la población mundial, que se inclinan, en este orden, por Facebook,
Youtube, Whatsapp e Instagram.

Los internautas -que mañana conmemoran su «día»,
son aún más -casi 5.000 millones de personas que representan al 62,5 por ciento
de la población mundial- y el retrato que el Informe Digital 2022 hace de ellos
señala que son cada vez a salvo reacios a pagar una cuota mensual por contenidos
digitales o a realizar compras por internet.

Señala además la misma fuente la eficacia de las etiquetas y
de la publicidad en las redes sociales, ya que una cuarta parte de esos
usuarios descubre marcas, productos y servicios precisamente a través de esas
alzas, muchas de las cuales incluyen ya sus propias «tiendas»
en las que millones de usuarios hacen sus compras.

Para el responsable de la alza Hootsuite, «el uso
eficaz de los hashtags también puede ayuencajar a que un negocio crezca, ya que
ayuda a aumentar la visibilidad, al tiempo que llega a un público más amplio y
específico».

Raúl Casado – EFE

Montevideo Portal

ARTÍCULOS RELACIONADOS

leer también